家庭健身需求上涨，「WalkingPad 走步机」提供了一个更容易坚持的方案｜早起看早期

家用健身市场面临新机会。

文 | 徐子

突如其来的疫情让在家这件事变得丰富起来，除了游戏娱乐、电商、生鲜到家等领域，家庭健身也是近期增量明显的行业之一。

关于家庭场景的健身实验，从传统的跑步机到内容平台、再到有内容交互的健身硬件，现在还出现了徒手的直播课程甚至是线上私教服务。

无论是哪种实验，核心离不开：1. 便捷性。减弱出门健身的心理负担，都说健身最难的不是运动的时候，而是换衣服出门的这一步；2. 趣味性。也可以理解为娱乐化，无论是游戏闯关设置、分享、打卡机制，还是直播增加互动，都是在增加健身的趣味性。 

美国的Peloton可谓是做了好榜样，虽然市值有浮动，但终究通过内容+流媒体订阅+硬件的方式，笼络了一大批中产健身用户，又因其高价的身份属性，一度成为标签化的具备社交属性的产品。但美国的健身思路在中国也有水土不服的地方，比如健身意愿、付费意愿、运动习惯等等。

国内健身市场仍属早期，中国的家庭健身场景或许需要更多“过渡性”的产品。金史密斯恰好提供了一个家庭健身的折中运动方案--WalkingPad 走步机，将跑改为走。

为什么是走步机？

走步机的功能跑步机都有，为什么要单出走步机？金史密斯董事长景志峰告诉36氪，公司在2014年生产销售智能跑步机的时候，意外发现一个数据，即几万的用户中，有70-80%的人都是用跑步机在走路。有了这个数据反馈，团队有了研发走步机的想法，金史密斯也成为第一个生产走步机的公司。

2018年4月，金史密斯的首个产品A1在小米有品众筹平台上线销售，售价1699元，众筹销量达到 6000 台，到 2018 年底产品的销量达到 10 万台，期间在A1的基础上相继研发出C1、P1、A1Pro等多个产品型号。2019年9月，金史密斯新发布 S1 和 R1 两个产品，从第一台走步机上线，金史密斯共计卖出30多万台。

相比跑步机，走步机解决了不少原来跑步机的痛点：占地方（阳台空间常常是被占用最多的，所以跑步机也被戏称为晾衣架）、闲置率高、噪音大。而艾媒报告2019年发布的一份中国健身器材产业研究与发展趋势预测报告显示，天猫和京东的健身器械销售在2018和2019年都迎来了高增长，同时静音、折叠、多功能、减震等成为用户在电商渠道购买健身器材的主要诉求，轻巧型的跑步机收到电商市场欢迎。

在产品研发时，金史密斯也做了一些改良设计：

三款型号的走步机（A1Pro、R1和S1）采用无刷电机，可以带来更好的静音效果；此外，产品支持均跑台折叠功能（有对折平台专利技术），运动完可以将平台进行180度对折以缩小占地面积，方便家中放置。

同时，团队也在不断尝试新的制造工艺和材质，比如常见于手机领域的IML工艺；比如一次性压铸成型的 SMC 材质（常用于汽车、火车、飞机上的复合材料）；考虑到安全性，有需要的用户还可以选购扶手。

此外，为了适应当代人的生活状态，WalkingPad也很看重颜值，整个产品外观看不到一颗螺丝，初代产品A1曾获得德国 if 设计奖及德国红点设计奖。

产品迭代的同时，金史密斯在生产端也做了补给，上游收购了生产的工厂，如今可以实现更高的生产效率，30秒即可下线一台设备。

今年公司户在站外做更多的投放，同时产品也进入了1000多家小米之家的线下门店展示。在景志峰看来，产品主要瞄准的是轻量化运动市场，通过不给用户造成心理负担，降低运动的心理门槛。基于此，未来还有很多增量市场，公司将在2020年侧重内容运动，通过更好的内容、完善配套的课程，来达到销售目标。

金史密斯此前曾获来自顺为资本、华登资本、京东数科千树资本和盈科的投资。

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